Как выделить ключевые особенности товара на Фото для маркетплейсов
Советы от Основателя Фотостудии
Фотографии товаров являются первым контактом клиента с продуктом, и именно по ним формируется первое впечатление.Качественные фотографии товаров служат мощным инструментом для привлечения внимания потенциальных покупателей, подчеркивая уникальность и характеристики продукции, что в свою очередь стимулирует интерес и увеличивает шансы на успешную продажу.
Привет! Меня зовут Ксения, я founder фотостудии UVA.Production. Я поклонник фото-видео индустрии во втором поколении, поэтому я видела своими глазами как меняется рекламная и fashion индустрии c появлением новых технологий и гаджетов. Имею более 6 лет опыта работы в AdTech, поэтому знаю как работаю алгоритмы. В своей статье я пошагово проговорю что нужно сделать, чтобы создать продающий контент для интернет-магазинов и маркетплейсов, таких как ozon, wildberries, Сбермегамаркет, Яндекс.Маркет. Описанный ниже путь мы проделываем с каждым артикулом товара для получения максимально продающего контента:
Шаги к продающим фото
Выделение и формулировка ключевых особенностей и преимуществ продукта
Создание подробного плана съемки, включая стилистику, ракурсы, и освещение. Выбор подходящего оборудования и фона для подчеркивания особенностей товара.
Исследование и анализ целевой аудитории
Создание композиции, которая фокусирует внимание на ключевых аспектах продукта. Использование аксессуаров и контекста для подчеркивания особенностей
Планирование Съемки
Создание Композиции
1
2
3
Использование разных техник для разных типов товаров
Создание детальных снимков для демонстрации качества и уникальности продукта. Макросъемка для деталей
Использование основных техник коррекции, которые улучшат визуальное восприятие товара
Освещение и Цветопередача
Фото в Деталях
Коррекция Фотографий
5
6
4
Теперь рассмотрим каждый шаг подробнее.
Исследование и анализ целевой аудитории для товара
Исследование и анализ целевой аудитории для товара на маркетплейсе является ключевым шагом к успешным продажам. Вот последовательность действий, которые помогут глубже понять потребности и предпочтения вашей целевой аудитории:
1. Определение целевой аудитории: Начните с основных демографических характеристик, таких как возраст, пол, местоположение, образование, доход. Углубитесь, определяя психографические характеристики, например, интересы, ценности, образ жизни.
2. Использование аналитики маркетплейса: Многие маркетплейсы предоставляют инструменты для анализа поведения пользователей на платформе. Изучите данные о покупках, просмотрах и поисковых запросах, связанных с вашим товаром.
3. Анализ конкурентов: Изучите карточки товаров ваших конкурентов на маркетплейсах. Обращайте внимание на отзывы покупателей, чтобы понять, что нравится вашей аудитории в товарамх конкурентов и что вызывает недовольство.
5. Опросы и обратная связь: Запрашивайте обратную связь у своих текущих клиентов посредством опросов, интервью или через социальные сети. Это может дать ценную информацию о предпочтениях и ожиданиях вашей аудитории.
1. Определение целевой аудитории: Начните с основных демографических характеристик, таких как возраст, пол, местоположение, образование, доход. Углубитесь, определяя психографические характеристики, например, интересы, ценности, образ жизни.
2. Использование аналитики маркетплейса: Многие маркетплейсы предоставляют инструменты для анализа поведения пользователей на платформе. Изучите данные о покупках, просмотрах и поисковых запросах, связанных с вашим товаром.
3. Анализ конкурентов: Изучите карточки товаров ваших конкурентов на маркетплейсах. Обращайте внимание на отзывы покупателей, чтобы понять, что нравится вашей аудитории в товарамх конкурентов и что вызывает недовольство.
5. Опросы и обратная связь: Запрашивайте обратную связь у своих текущих клиентов посредством опросов, интервью или через социальные сети. Это может дать ценную информацию о предпочтениях и ожиданиях вашей аудитории.
Планирование Съемки для маркетплейса
Выбор подходящего ракурса съемки критичен для подчеркивания определенных особенностей вашего товара. Например, если вы продаете обувь и хотите подчеркнуть уникальный дизайн подошвы, сделайте акцент на этом, выбрав соответствующий угол съемки. А также в зависимости от результатов исследований на 1-ом шаге стоит выбрать стиль съемки и модель для съемки. Например, фото в стиле ASOS могут привлечь внимание молодой публики. При планировании съемки я обращаю внимание на следующие моменты:
Планирование стилистики
1. Выбор концепции и стиля съемки
- Определение общего настроения и стиля съемки, соответствующих целевой аудитории.
- Выбор между lifestyle-съемкой и студийной съемкой.
2. Подготовка атрибутики и фона
- Подбор атрибутов для создания желаемой атмосферы.
- Выбор цветовой гаммы для фона, которая подчеркивает, но не отвлекает от продукта.
Планирование ракурсов и композиции
1. Выбор ключевых ракурсов
- Определение ракурсов, которые лучше всего демонстрируют продукт и его преимущества.
- Включение ракурсов, предоставляющих полное представление о товаре (фронтальный вид, вид сбоку, вид сверху).
2. Композиционные техники
- Использование правила третей для более динамичных и интересных композиций.
- Применение визуального веса и баланса для привлечения внимания к ключевым аспектам товара.
Планирование стилистики
1. Выбор концепции и стиля съемки
- Определение общего настроения и стиля съемки, соответствующих целевой аудитории.
- Выбор между lifestyle-съемкой и студийной съемкой.
2. Подготовка атрибутики и фона
- Подбор атрибутов для создания желаемой атмосферы.
- Выбор цветовой гаммы для фона, которая подчеркивает, но не отвлекает от продукта.
Планирование ракурсов и композиции
1. Выбор ключевых ракурсов
- Определение ракурсов, которые лучше всего демонстрируют продукт и его преимущества.
- Включение ракурсов, предоставляющих полное представление о товаре (фронтальный вид, вид сбоку, вид сверху).
2. Композиционные техники
- Использование правила третей для более динамичных и интересных композиций.
- Применение визуального веса и баланса для привлечения внимания к ключевым аспектам товара.
Освещение и цветопередача для фото товаров
Натуральное освещение может помочь подчеркнуть текстуру и цвета вашего товара. Однако, если natural light недоступен или неподходящ, подумайте о профессиональном освещении, чтобы точно передать все особенности продукта. Для организации освещения для фото или видео съемки опираюсь на следующие моменты:
1. Выбор освещения
- Определение, использовать ли естественное свет или студийное освещение, в зависимости от желаемого эффекта и условий съемки.
- Планирование направления освещения для подчеркивания текстур и форм товара.
2. Техники работы с тенями
- Использование теней для добавления глубины и объемности изображению.
- Управление мягкостью и искусственной теней для создания желаемой атмосферы.
1. Выбор освещения
- Определение, использовать ли естественное свет или студийное освещение, в зависимости от желаемого эффекта и условий съемки.
- Планирование направления освещения для подчеркивания текстур и форм товара.
2. Техники работы с тенями
- Использование теней для добавления глубины и объемности изображению.
- Управление мягкостью и искусственной теней для создания желаемой атмосферы.
Создание подробного плана фотосъемки - ключ к профессиональной презентации товара на маркетплейсах.
Организация съемки и дальнейшие шаги
1. Проведение съемки
- Следование составленному плану, супервайзинг каждого аспекта съемки.
- Гибкость и готовность к корректировкам в процессе работы.
2. Постобработка
- Ретуширование и цветокоррекция для улучшения качества конечного изображения.
- Подготовка изображений к загрузке на маркетплейс с учетом их требований.
3. Анализ результатов и оптимизация
- Оценка результативности изображений на маркетплейсе.
- Сбор данных и фидбэка для оптимизации будущих фотосессий.
Подводя итог, важно помнить, что качественные фотографии товаров — это не просто красивые изображения. Это инструменты, которые помогают рассказать историю вашего продукта, подчеркнуть его лучшие качества и, в конечном итоге, привлечь внимание покупателей. Инвестируя время и ресурсы в профессиональную фотосъемку, вы увеличиваете шансы на успешные продажи в мире электронной коммерции.